Együttműködés a blogon. Személyes szabályaim a blog együttműködésére

Együttműködés a blogon - nem ismerem a második témát, amely ennyi kétséget, vitát vagy kétértelműséget ébresztene a blogoszféra világában. Az elmúlt hat hónap hatalmas változások időszaka volt számomra, mind a magán-, mind a szakmai életemben. Ez az idő lehetővé tette számomra, hogy sok kérdést távolról szemléljek. Arra is rájöttem, hogy bár sok blogügy számomra egyértelmű és világos, soha nem osztottam meg ezt a hátteret az olvasókkal, és te vagy a mozgatórugója ennek a blognak. A lehető legátláthatóbb szeretnék lenni, különösen a bloggerek valóságtartalmáról és vállalkozásuk átláthatóságáról szóló közelmúltbeli botrányok fényében. Első prioritásom a blogolás.

A szövegre való felkészülés során arra kértem Önt, aki a Facebookon vagy az Instagramon gyűlt össze, hogy adjon nekem kérdéseket, kétségeket vagy kétértelműségeket, amelyek megjelennek benned, amikor a blogokon hirdetési együttműködést lát, nemcsak az enyémeken. Természetesen nem beszélhetek más bloggerek nevében, de ma szeretnék bemutatkozni személyes szabályzatom az együttműködésről a blogon. Itt tárgyalják többek között olyan kérdések, mint:

  • Mit követek, amikor az együttműködési márkákat választom?
  • Mennyi szabadságom van a szponzorált szövegek elkészítésében?
  • A véleményem őszinte, vagy befolyásolja őket a márka??
  • Mennyit keresek a blogolásból?
  • Ha és hogyan jelzem az együttműködést?

A márkákkal való együttműködés szabályai a oldalon

A MÁRKA KIVÁLASZTÁSI KRITÉRIUMAI ÉS A TEVÉKENYSÉG VÉGREHAJTÁSA

1. Előnyben részesítik azokat a márkák termékeit, amelyeket ismerek és értékelek - ez egy alapvető és nagyon hasznos kritérium. Ha évek óta vásárolok IKEA termékeket, és az IKEA kér tőlem együttműködést, akkor nincsenek nagy kétségeim. Természetesen ki kell dolgoznunk a részleteket, a hatókört, az árakat és még millió dolgot, de nekem egy ilyen márka mindig elsőbbséget élvez.

2. Ha van olyan termék vagy szolgáltatás népszerűsítésére irányuló javaslat, amelyet nem ismerek - Mindig elegendő időt szánok a tesztelésre. Még soha nem írtam olyan blogot, amit korábban nem tudtam tesztelni. És ne nézze meg röviden, hanem valóban tesztelje, ha lehetséges, mert például a padlólapokat nem lehet "tesztelni". Ilyen helyzetben gondosan kutatok, mintha vásárlás előtt tenném. A tesztnyilvántartás különösen a kozmetikumokra vonatkozik, ahol a lehetséges együttműködésről szóló beszélgetés elején tájékoztatom Önt, hogy legalább 1 hónapra van szükségem a teszteléshez. Nem hiszem, hogy hosszú lenne, de sok márka nem volt hajlandó elfogadni ezt a feltételt. Nehéz, ilyen helyzetben tárgyalok. Néhány esetben azonban a tesztek sikertelenek voltak. Ilyen helyzetekben én sem működök együtt. Nem írok "rosszul " a márkáról, csak lemondunk minden közös tevékenységről, mert nem tudtam feliratkozni ilyen promócióra. Egyszer éves ügyleti megállapodást írtam alá egy ügynökséggel több konkrét márka népszerűsítésére, de az egyik esetében a tesztek rosszul alakultak - szintén nem volt együttműködés ennek az egy márkának a népszerűsítésében.

3. A blogon Nem népszerűsítem az alkoholt és más stimulánsokat. Ez nem azt jelenti, hogy nem iszom alkoholt;), de úgy döntöttem, hogy semmilyen módon nem akarom népszerűsíteni a stimulánsokat. Még akkor is, ha ez egy jótékonysági rendezvény lenne, amelyet a dohány- vagy alkoholtermékek gyártója támogat. Nem, és ennyi. Nem dohányzom cigarettát (beleértve az elektronikusat is), de a tanulmányaim alatt szoktam dohányozni.

4. Nem fogadok el olyan együttműködéseket, amelyek miatt le kellene vetkőznöm a fotókhoz. Természetesen nem teljes negligee-re gondolok, hanem például fürdőruhában vagy fehérneműben készült fotókra. Egyáltalán nem látok semmi rosszat az ilyen fotókon, de az okom más. Ügyvéd, szabadalmi ügyvéd vagyok, a közbizalom szakma, és nagyon komolyan veszem. A blogolás kezdetétől fogva nagyon körültekintően választom az együttműködésemet, hogy ne kötelezzem el magam olyan tartalom létrehozása mellett, amely véleményem szerint nem felel meg a szakma méltóságának. És ezt a határozatot hoztam a meztelenséggel kapcsolatban is. Csatornáimban nem talál olyan fényképeket, amelyeken messziről többet mutatnék meztelen hátam töredékénél vagy egy fürdőruhás alaknál. Néha megbánom, mert szeretem néhány merészebb fotó esztétikáját, de ezek személyes archívumomban maradnak. Érdekes tények - Egyszer nem voltam hajlandó részt venni egy nagyon érdekes és rendkívül jól fizetett kampányban, csak azért, mert a képeken az arcot és a dekoltázst kellett mutatnia látható ruhák nélkül. Nem meztelenség, hanem a meztelenség finom javaslata a természetesség összefüggésében. Remek kampány, de nem nekem való.

5.. A döntések meghozatalakor figyelek az etikai kérdésekre a márkákkal kapcsolatban, amelyekkel dolgozom, de elismerem, hogy ez nem mindig volt így. A blogolás legelején még nem volt minden olyan egyértelműen meghatározva, és nem mindig figyeltem arra, hogy a vállalat környezetbarát-e a vásárlás során. Most egészséges kompromisszumot próbálok kidolgozni. Még mindig vannak olyan termékek, amelyeket kedvelek és vásárolok, bár nem szuper öko és nulla hulladék, emellett krumplit eszek fagylalttal Mac-ben! :) Vannak olyan nagy aggodalmú márkák is, amelyeket senki ésszel nem nevezhet organikusnak, de ha például új természetes vagy vegán termékek sorozatát vezetik be, akkor nincs gondom kipróbálni és népszerűsíteni őket, ha jók. Feltételezem, hogy legalább egy lépés a helyes irányba jobb, mint az egyik.

6.. Gyakran elutasítom és nemrégiben az ügynökség egyik lánya megkérdezte, vállalnék-e valaha együttműködést, vagy értelmetlen lenne megkereséseket küldeni nekem. :) Mindig rendkívül válogatós voltam, de tavaly a ház építése miatt viszonylag sok együttműködésre vállalkoztam, így idén rendkívül szigorú a választék. Június van, és egyelőre csak egy együttműködés létezik a blogon - januárban ez egy szöveg volt az IKEA-val, hosszú távú blogpartneremmel együttműködve. A kérdőívet feltették: hogyan lehet finoman visszautasítani, hogy ne égjenek hidak. Elutasításom attól függően változik, hogy ki kérdez. Ha ez egy olyan ügynökség megkeresése, amely sokat küld nekik, mert a témához illő bloggerek listáján vagyok, vagy link-for-link együttműködésről van szó, akkor szeretném megköszönni az emléket, de szeretném tájékoztatni, hogy nem érdekel a projekten való munka. Ha valaki azt kérdezi tőlem, akivel először lépek kapcsolatba, vagy egy márka kérdése, amelynek nincs tapasztalata a bloggerekkel való együttműködésben - megpróbálom alaposan elmagyarázni. Amikor még nem voltam blogger, és akkoriban egy népszerű bloggerrel akartam együttműködni, és írtam neki - olyan kellemetlen és visszataszító választ kaptam, hogy úgy döntöttem, soha nem fogok így viselkedni. Tudom, miből fakadt, és ma nem tettem volna ilyen javaslatot, de akkor még nem ismertem az iparági hátteret és a blogi együttműködéseket, és tudatlanságom miatt kellemetlenül bántak velem.

7. Rendszerint nem fogadom el és soha nem teszem közzé az ún promóciós vagy PR szállítások. A legtöbb ügynökség már megtudta, hogy nem szeretek kéretlen csomagokat kapni :) és mindig előzetesen megkérdezik tőlem, hogy érdekel-e egy csomag. Még ha állítólag meglepetés is, általában tudom, mit fogok kapni. :) Rendszerint válogatott könyvek érdekelnek, néha érdekes kozmetikumok tesztelhetők, de nagyon ritkán. Ruhákkal valószínűleg csak egyszer vagy kétszer 7 év blogolás alatt. Ilyen helyzetekben egyértelműen kijelentem, hogy szívesen vinnék valamit tesztelésre, de fenntartom a jogot, hogy később bármit megtegyek, amit akarok. Örülök és szeretnék írni, figyelmen kívül hagyhatom, és negatív véleményt írhatok, ha nem tetszik a termék.

8.. Nem csinálok kibontást - magától értetődik.

Nagyon sok kérdése felmerült az együttműködés kialakításának témájában, megpróbálok átfogóan válaszolni rájuk.

Hogyan néz ki az együttműködés kialakításának folyamata??

Leggyakrabban kapok egy e-mailt arról, hogy érdekel-e az együttműködés egy adott projektben - a márkát képviselő ügynökségtől, vagy közvetlenül a márkától. Néha minden részlet egyszerre ismert, de néha az ügynökség csak előzetes információkat gyűjt, és nem is tudom, mi is a márka, csak az együttműködés összefüggéseit ismerem. Amikor érdekesnek tűnik, eleinte egyetértek, küldök árajánlatot és a statisztikai adatokhoz szükséges adatokat. Természetesen ez csak egy kezdeti vágy - a végső döntést sokkal később hozom meg. Amikor megkapom az akció minden részletét - mi a márka, mikor, milyen cselekedetek pontosan, milyen kontextus stb., És még mindig hajlandó vagyok, akkor van időm tesztelni -, hogy mennyi és hogyan néz ki a terméktől és a művelet típusától. Ha a tesztek sikeresek, akkor aláírunk egy szerződést (ha van ilyen), és én elkészítem a tartalmat a bloghoz vagy a közösségi médiához.

Meddig tarthat az együttműködés?

Amíg megállapodunk a márkával, de általában egyszeri együttműködésről van szó, de néha több akcióra is van szerződésünk, például 2-3 blogbejegyzés és X bejegyzés az SM-ben. Néha keretmegállapodásról van szó, például évente 2-3 pályaműre, és a részleteket rendszeresen elintézzük.

Az együttműködés pontosan meghatározza, hogy mit kell tennie a bloggernek??

Természetesen vannak pontosan meghatározott tevékenységtípusok, például hogy egy blogon szponzorált szövegről van-e szó, beleértve annak SM-ben történő népszerűsítését, vagy például csak egyetlen fényképet, amely leírást tartalmaz az Instagram-on. A tartalomra vonatkozó pontos irányelvek esetében néha vannak olyan helyzetek, amikor a márka egy adott terméket vagy olvasható emblémát szeretne látni a fotón, vagy egyetértünk a tartalom adott kontextusában, például a termék egy bizonyos aspektusára összpontosítunk, de mindig tudok róla az együttműködés megkezdése előtt és egyet tudok érteni vagy sem.

Használ sajtóanyagokat?

Nem, soha nem publikálok kész sajtóanyagokat, és folyamatosan érkeznek ilyen ajánlatok. Nekem fordítva is van egy nem túl kellemes élményem. A könyv szerzőjeként tudom, hogy a kiadó elküldi könyvemet felülvizsgálatra, és kissé szomorú vagyok, amikor valaki csak egy száraz sajtóközleményt tesz közzé.

Használhatja a márka a blogger anyagait saját céljaira (szövegek, fotók)?

Általános szabály, hogy nem - szerzői jogi törvényünk van, de gyakran szerződésben szabályozott, és gyakran a márka nem kizárólagos licencet kap tőlem az együttműködés részeként létrehozott anyagok felhasználására csatornáiban, például a weboldalon vagy az SM-ben, de mindig a szerzőséggel és a forrás összekapcsolása. Ha átruházom a teljes szerzői jogot, például egy fényképre, külön értékelem, és soha nem lesz olyan fénykép, amelyen a képem vagy valaki más képe lesz.

A tesztek után visszaküldi a tesztelt elemeket, mi történik velük, vagy továbbra is használja őket?

Azt hiszem, csak egyszer küldtem vissza valamit - ezek csak a fényképekhez használt TATUUM ruhák voltak (szerettem volna megmutatni a kapszula szekrény összeállításának lehetőségét, de nem akartam megtartani). Valamikor együtt dolgoztam a LIDL márkával a ruhájukon, amelyet a foglalkozás után jótékony célra ajánlottunk fel. Mindkét helyzetet egyértelműen bemutatták az olvasóknak a bejegyzésekben, hogy ne legyen kétséges, mi történt a ruhákkal. Egyszerűen felhasználom a többi cuccomat, rendszeresen adományozom vagy eladom a könyveimet, és jövedelmemet jótékonysági célokra fordítom. Ha tesztelem a kozmetikumokat, akkor a végéig használom, gyakran aztán magam veszem meg, és néha másra cserélem őket, ez más - ugyanezt teszem más kozmetikumokkal is. Érdekes módon az egyik első blog-együttműködésem a KRUPS kávéfőző promóciója volt 2014-ben. Ezt követően soha nem működtem együtt a kávéfőzők márkájával, mert jó és hatékony volt. :) Amikor tavaly meghibásodott irodai kávéfőzőnk, irodai használatra átadtam a KRUPS-imat, és úgy döntöttem, hogy csak a kávéfőzőt veszem meg. Fontos szempont, hogy nem minden márka adományoz termékeket az együttműködés részeként, pl. Az IKEA nem. Ha az IKEA-val dolgozom, magam vásároltam a képeken látható termékeket, saját pénzemből, beleértve a konyhaszekrényeket stb. - senki és semmi nem befolyásolta a választásomat.

EGYÜTTMŰKÖDÉS JELÖLÉSE

9.. Mindig az együttműködésre gondolok, legyen szó blogról, Instagramról, Instagram Storiesról vagy Facebookról! A felmérésben sokan kérdezték: miért nem a bloggerek jelentik az együttműködést, miért nem kötelező? Nem tudom, tényleg nem tudom. Talán néha a tudatlanságnak köszönhető? Nem fogom levágni a kezem, de lehetséges, hogy az én esetemben nem mindig jelöltek meg mindent. A blogolás legelején nem tudtam, hogy az együttműködésre kell gondolnom, hogyan kell ezt megtenni stb. Néztem a népszerűbb és idősebb bloggereket, és nem együttműködésre gondoltak, vagy nem volt elég egyértelmű. Jelenleg még mindig vannak olyan bloggerek, akiket nagyra értékelek a tartalmuk miatt, de vajon miért védekeznek annyira a szponzorált tartalom címkézése ellen. Néha engem kiborít, mert sok embert, aki őszintén jelzi az együttműködést, csalással vádolják, mert az olvasó már nem tudja, mikor fizetnek valakinek a tartalomért, és mikor nem. Úgy gondolom, hogy ez a tény nem befolyásolja a blogger véleményét a márkáról, ezért nem értem, hogy megvédem magam a nyitottságtól.

Valaki megkérdezte tőlem, hogy egy márkához néha szükség van-e annak elrejtésére, hogy ez együttműködés. Nem tudok mindenkiért beszélni, de ez még soha nem történt meg velem. Gyakran pont ellenkezőleg fordul elő - a szerződésben szereplő márkák azt jelzik, hogy minden szponzorált tartalmat egyértelműnek és konkrétnak kell jelölni..

A csatornáimon az együttműködés a következőképpen van megjelölve:

  • A blog vagy megemlíti az együttműködést a bejegyzés tartalmában, vagy a végén van egy külön külön bekezdés, amely az együttműködésről beszél, például itt, itt és itt. Gyakran mindkét formát egyszerre öltöm.
  • A Facebookon van egy dedikált eszköz a szponzorok bejegyzésekkel történő megjelölésére, ezt például ebben a bejegyzésben láthatja - mindig használom.
  • Az Instagramon egyes fiókok hasonló lehetőségekkel rendelkeznek, mint az FB - én nem, ezért mindig a ",cooperation hashtaget használom, mint itt, itt és itt. Ugyanez a történeteknél is.

AZ EGYÜTTMŰKÖDÉS VÉGREHAJTÁSÁNAK ALAPELVEI, VAGY VÉLEMÉNYEK ŐSZÖNBBEK

10.. A formában megegyezhetünk a márkával, a véleményben soha. Mint már tudod, nem vállalok együttműködést olyan márkákkal, amelyek termékeit / szolgáltatásait nem ismerem és nem értékelem, így viszonylag könnyű. Ilyen helyzetben tudod, hogy elégedett vagyok, akkor miért kellene hízelgő véleményt írni? Előfordul azonban, hogy elvileg elégedett lehetek, de vannak olyan kérdések, amelyeket "javítanunk kell", amelyeket szeretnék kiemelni. Még soha nem fordult elő velem, hogy a márka megkérdőjelezte volna az ilyen véleményhez való jogomat, különösen azért, mert a teszteket követően és az együttműködésről szóló végső döntés meghozatala előtt egyértelműen ismertetem véleményemet. Megtehetjük, és néha (bár nagyon ritkán) mégis megtárgyaljuk véleményem bemutatásának formáját. Összességében a véleményem mindig őszinte. Teljesen szabadon választhatom meg azokat a márkákat, amelyekkel dolgozom, akkor miért szeretném azokat népszerűsíteni, amelyek nem tetszenek vagy nem értékelnek? Természetesen nem a pénzért. Nem állítom, hogy ezt még soha senki nem tette meg, nem vagyok annyira naiv, de a blog nem az egyetlen jövedelemforrásom, és bármilyen más okból is megengedhetem magamnak, hogy visszautasítsam és nyűgös lehessek az együttműködések miatt. És ha valaki nem hiszi el, biztosíthatlak arról, hogy hosszú távon egy ilyen megközelítés egyszerűen megtérül. Van egy nevem, és az értékes márkák szintén nem akarnak jelen lenni a blogokon, ahol minden megtalálható, és az olvasók nem bíznak az alkotó utasításaiban. A bizalom a jövő pénzneme.

11.. Rendszerint az együttműködéssel létrehozott szöveget küldöm ellenőrzésre a márka részéről. Általános szabály, mert nem minden márkának van szüksége rá. Én azonban nagyon szeretek magam csinálni. Oké, nem mindig tetszik. Vannak márkák, amelyek vesszőket javítanak a szövegben (néha helytelenül, brrr), vagy észrevételeik vannak nem érdemben, hanem például egy mondat szintaxisában. Aztán mérges leszek, mert itt senki nem mondja meg nekem, hogyan kell írni! Szeretem bizonyos szavakat, és bár gyakran használom őket, az én szépségem az, amit abszolút elfogadok. Teljesen, abszolút, abszolút. ;) Szeretem, mert ezután alaposan ellenőrizhetjük, hogy vannak-e ténybeli hibák, véletlenszerű torzulások vagy helytelen nómenklatúra a termékben. Ez különösen fontos volt, például a napelemekről szóló szövegben a megújuló energiával összefüggésben.

AZ EGYÜTTMŰKÖDÉS ÉRTÉKELÉSE A BLOG ÉS A FORMÁLIS KÉRDÉSEKBEN

12.. Fizetem a munkámért. Ez azt jelenti, hogy a blogtevékenységeim fizetettek. Jelenleg az alapcsomag: szponzorált blogbejegyzés + Instagram-bejegyzés + Facebook-bejegyzés + Történetek nettó 7500 HUF-be kerül. Attól függően, hogy kit kérdezel, a válasz az, hogy a statisztikáimmal és az elismerésemmel ez kevés vagy túl sok. Jelenleg átvettem egy ilyen értékelést, és jól érzem magam benne. Természetesen külön értékelem a közösségi médiában végzett tevékenységeket is, például egyetlen bejegyzést vagy történeteket, néha egyeztetem a tevékenységek körét a márkával, és egyenként értékelem. Ha egy márka személyes képemet akarja használni csatornáiban, például nagykövetként, akkor egyedileg értékelem, soha nem kevesebb, mint öt számjegy. Alacsonyabb árakat kínálok a kiadóknak, mert úgy gondolom, hogy az olvasás népszerűsítése értéket képvisel. A kérdőívet feltették: milyen előnyei vannak még egy bloggernek? Az utazás is eszembe jut, mert hozzáadott értékként érzékelhető. Másképp állok hozzá, általában meglehetősen vonakodva, és leggyakrabban az utazásokat is értékelem, mert ez a munkámnak szentelt többletidőm, sok idő. Talán ezért hívnak ritkán. ;) Nem járok az ún események - ugyanolyan ritkán és leggyakrabban teszek kivételeket a rendszeres partnerek esetében, mint például az IKEA, vagy amikor ez az értékelés része az együttműködés részeként, pl. műhelymunka vezetése vagy előadáson / előadáson való részvétel, de ezek meglehetősen mellékes esetek.

13.. Rendszerint nem fogadok el cserekereskedelmi együttműködési ajánlatokat azaz termék / szolgáltatás a blogszolgáltatásaim fejében. Nagyon ritkán teszek kivételt, általában akkor, ha jelentős értékű termékről van szó, vagy amikor nagyon kicsi lengyel márkákat támogatok, és ezen a ponton terveztem megvásárolni ezt a terméket. Például nemrégiben egy meditációs párnát kerestem, és nagyon szerettem volna olyan párnát venni, mint mindenkinek, mert nem igazán tetszett. És akkor Ania a Plantule Párnákból azt írta nekem, hogy szívesen küld nekem párnákat tesztelésre, nem kötelező. Szívesen beleegyeztem, és jelenleg tesztelem.

Nagyon sok kérdése volt a keresettel kapcsolatban, megpróbálom őket teljes mértékben megválaszolni.

A bevételek összege befolyásolja az együttműködés megkezdésének döntését??

Nem tudom, hogy ezzel vége volt-e, de természetesen. Nem fogok együttműködni, ha valaki túl alacsony fizetést kínál nekem véleményem szerint. Néha van hely a tárgyalásokra, néha nincs, és elég határozott vagyok ebben.

Meg lehet-e élni kizárólag a blogon vagy az IG-n való reklámozásból??

Kellően nagy hatótávolsággal - természetesen, természetesen.

Szükség van-e együttműködésre a blog fenntartásához?

Ha más jövedelemforrással rendelkezik a költségek fedezésére, akkor ezekre nincs szükség. Érdemes hangsúlyozni, hogy a blogolás bizonyos szakaszában a költségek jelentősek lehetnek. Természetesen ez a blogger tevékenységének módjától és terjedelmétől függ, de az alábbiakban láthatja, hogy mi a költsége: tárhely, domainek, grafikák / fotók, sablon, fotóeszközök, podcast mikrofon, videofelvevő berendezések, levelező rendszer, külső szolgáltatások mint pl. technikai támogatás, grafikus, asszisztens (ha szükséges), szerkesztő, lektor stb. Ismert, hogy nem mindenkinek van szüksége mindenre, és bizonyos költségek csak egyszer merülnek fel, de érdemes megjegyezni, hogy sok lehet belőle, és biztosan elfelejtettem valami mást.

Melyek a formai kérdések (szerződés, adózás)?

Attól függ, hogy valaki vállalkozást vezet / van-e vállalkozása vagy sem. Vállalkozásom van, és ha az elszámolásokról van szó, egyszerűen kiállítok egy számlát a szolgáltatásaimról, és fizetem az adókat (szja és áfa). Az együttműködés egy részéhez szerződést írtam alá (néha részletes), de gyakran előfordul, hogy az ún rövid és az e-mailben elfogadott együttműködési feltételek.

***

A végén hagytam néhány nevetést, azaz együttműködési ajánlatokat, amelyek megnevettettek vagy meglepett. Természetesen legendás volt a blogbarátjaim között az az ajánlat, hogy egyszerre kaptuk meg a személyre szabott otthoni tűzoltó készülékeket cserekereskedelemben, és természetesen az erotikus kütyük tesztelésének javaslata - ki állna ellen, ki? A közelmúltban pedig egy jövedelmező linkcsere-javaslat érkezett egy molekuláris diagnosztikai laboratóriumtól. :)

Hú! Szövegenként 3000 szó valószínűleg a blogom rekordja. Ha azonban van még valami, amihez hozzá kell adni, vagy csak kíváncsi valamire, akkor ez a legalkalmasabb kérdés. :) Hasonlóképpen, nagyon hálás lennék azért, hogy nyomot hagytam, ha csak ez tetszik. :)