Lassú divat. Hogyan lehet ihletet szerezni (bölcsen)?

Inspirációs eszközök. Inspiráció és vásárlás. Marketing trükkök. Hogyan lehet bölcsen inspirálni. Átmenet makróról mikro szempontból.

Nem is tudom, hogyan kezdjem ezt a szöveget. Nem hiszem, hogy bármelyik mondat, amely a divat és a ruha inspirációinak rohanásában él, számomra elég erősnek tűnik. Nem ismerem az élet második területét (nos, talán a főzést), ahol az inspiráció szót ilyen gyakran használnák és sokféle módon változtatnák.

Leggyakrabban az egyes tárgyakat a ruha inspirációi keretében tárgyalják eszközök:

  • inspirációs táblák,
  • az úgynevezett moodboards,
  • táblák a Pinteresten,
  • mappák fényképekkel egy számítógépen vagy telefonon,
  • olyan emberek megfigyelése, akiknek az öltözködési stílusa inspirál minket.

Ezek mind nagyon hasznos eszközök, de vajon tudjuk-e, hogy mit kezdjünk a begyűjtött hatalmas mennyiségű inspirációval? Milyen tényezők késztetnek minket végre vásárlásra, amikor inspirálódnak?? 

Inspiráció és vásárlás

Talán könnyebb lesz, ha ezt a pontot kissé megfordítjuk. Honnan merítjük az ihletet? Ki biztosítja őket nekünk? Fotóműsorok magazinokban, ruházati márkák füzetei, fotók a blogokon és a sajtóban, hírességek képei. A válasz egyszerű. A gyártók az esetek döntő többségében ihletet nyújtanak. És tudják, hogyan kell motiválni bennünket a vásárlásra. Érzelmeken keresztül vásárolunk.

A ruházattal inspiráló érzelmek kétféle lehet: pozitív és negatív. A pozitív általában felkelti a jobb életre való törekvés szükségességét, amiről nemrégiben beszéltünk. Szeretnénk jobban élni, jobbnak, bölcsebbnek, sikeresebbnek, profibbnak stb. Tekinteni. Ez nagyon erős érzelem, de a negatív még erősebb. Azért vásárolunk, mert félünk, hogy rosszabbak leszünk. Ez a félelem ragyogó motivátor és vásárlási kiterjesztő. összefoglaló, Azért veszek, mert megérem, és azért veszek, mert félek rosszabbul lenni.

Oké. Hogyan alakul ez a gyakorlatban? Kérjük, nézze meg a jobb oldali fotót, és válaszoljon a kérdésre: milyen érzelmeket, érzéseket és asszociációkat vált ki benned ez a fotó?

Luxus. Öröm. Harmónia. Nyugodt. Bőség. Szépség. Ez valószínűleg csak néhány olyan asszociáció, amely felmerült a fejedben. Igen. Szeretném úgy érezni magam, mint ez a modell, gyönyörű ruhában, aki valószínűleg élete férfijával elmegy egy délutáni ital mellett egy óceánra néző étterembe egy pillanat alatt :).

Változtassunk egy kicsit a díszleten. Vegyük a modell óceánját, egy férfit és egy italt :), és gondolkodjunk el azon, hogy a képen bemutatott ruhák még mindig ilyen vonzóak-e és pontosan ugyanazokat az asszociációkat idézik-e fel. Valószínűleg nem. És ha kizárjuk a kiegészítőket (ez a szélben csapkodó sál nagyon szuggesztív) és egy gyönyörű arcot, akkor fénykép alapján megmarad az, amit megvásárolnánk: fehér blúz, fehér kecskegatyó és esetleg sál. 

Makró és mikro

A díszletek építése az értékesítési üzenet megerősítése érdekében nem új keletű, de napi szinten, amikor a ruhák inspirálják, valahogy elfelejtjük. Az inspiráció gyűjtése ragyogó eszköz, amely a saját stílusunk felfedezéséhez vezet, de ahhoz, hogy ez bölcs inspiráció legyen, meg kell változtatnunk a nézőpontunkat. Elég, ha a makróról a mikroészlelésre lépünk.

Ahelyett, hogy a jobb élet elrendezésére, díszleteire és ötleteire összpontosítana (makro perspektíva), jobban nézzen ki ruhák mint olyanok és mitől néznek ki jól egy adott kombinációban (mikro perspektíva). Fontolja meg azt is, hogy az ilyen ruhák ugyanolyan jól fognak-e tűnni rajtad, mint a modellen. Ítélet és komplexumok nélkül egyes stílusok jobban néznek ki egy fogason;). Válassza el magától a fénykép által kiváltott érzelmeket a fotón lévő ruháktól. Ugyanazok a ruhák ugyanolyan jól fognak kinézni a valóságban? Szüksége van rájuk egyáltalán??

Gyűjtsük össze és nézzük meg az ihletet, de ne hagyjuk, hogy az érzelmek eluralkodjanak, amikor az inspirációt vásárlássá alakítják. Az új ruha önmagában nem visz el minket a paradicsomi tengerpartra. Akkor vásárolunk, ha valódi szükségünk van rá, nem félelem vagy mérgező törekvés miatt. ]