Minimalista vásárlás. A márka számít?

A minimalizmusról vagy a lassú életről szóló blogokat olvasva nagyon gyakran találkozom egyfajta márka démonizálással. Azt, hogy a tartalom meghaladja a formát, hogy csak "a márkáért" fizetünk, és így tovább, és így tovább. A blogolvasók is többször megkérdezték tőlem, hogy mi a véleményem a márka vásárlásban betöltött szerepéről.

Mint valószínűleg tudja, a blogoláson kívül ügyvédként dolgozom. Jelenleg a saját szabadalmi hivatalomat vezetem, ahol szabadalmi ügyvivőként dolgozom. Szakterületem magában foglalja az ipari és szellemi tulajdonjogokat (ideértve a szerzői jogokat is), és különösen a védjegyek, általában véve a márkák oltalmával foglalkozom. Abban a pillanatban, amikor ezeket a szavakat olvassa, a jogi márkavédelemről szóló képzést folytatok :), és ezt a szöveget a képzés előkészületei ihlették..

Márka = minőségi ígéret?

Nos, akár tetszik, akár nem, manapság márkák vagyunk. Egy adott név hallatán, függetlenül attól, hogy termékmárkáról (iPhone), személymárkáról (Jan Kulczyk) vagy szolgáltatómárkáról (Orange) van szó, automatikus asszociációk alakulnak ki a fejünkben. Ennek oka, hogy a márka vagy a védjegy jogi értelmében elsődleges szerepe éppen egy adott áru vagy szolgáltatás eredetének meghatározása. Ez a mechanizmus az ókor óta ismert. Az ókori görögök és rómaiak, de az azték népek is valami márkához hasonlóan jelölték termékeiket. A tál vagy váza meghatározott módon történő megjelölése biztosította a vevőt arról, hogy a terméket egy kiválasztott kézműves keze készítette. Mint könnyen kitalálhatja, a származási funkció mögött a márka garanciális funkciót is kapott. A váza ugyanazon iparos általi gyártása garantálta a magas színvonalú kivitelezést.

Pontosan ugyanaz a mechanizmus működik a modern időkben, és hasonlóan más hasonló mechanizmusokhoz, sajnos részben eltorzult. Mivel a gyártók már nem teljesítik a márkák mögött rejlő minőségi ígéretet, felhagytunk a márkák iránti bizalommal. Minden negatív ütközés az ígéret megszegésével bizalomvesztést okoz. Ez nagyon természetes folyamat, nem is fogom tagadni. Ha egyszer vettem egy gyapjú pulóvert a Benettontól, amely az első mosás után szétesett, annak ellenére, hogy betartottam a gyártó összes ajánlását, akkor kicsi az esély, hogy másodszor is veszek egy Benetton címkés ruhát.

A márka nem csak a Dior 

Gyakran azonosítunk egy márkát a nagyvállalatokkal, például a gyors divat szektorral. Kiderült azonban, hogy ha ránézünk, sokkal gyakrabban követjük a márkákat, mint gondolnánk. Amikor egy adott hölgynél vásárolok egy piacon, követem a márkáját is. Állványa, bár semmilyen módon nem védjegyes, garantálja számomra az áruk meghatározott forrásból származó eredetét, ugyanakkor garantálja ezen zöldségek vagy gyümölcsök minőségét..

Sőt, nem minden márkának kell magas színvonalú márkának lennie. Feltételezzük, hogy a márkás termék luxustermék, míg a márka alapvető funkciója a származás azonosítása. Egy adott márka feltüntetése a termékre azt jelenti, hogy a termék egy adott gyártótól származik. Kiváló minőségű, exkluzív termék lehet, de nem muszáj. Például a női sajtószegmensben mind a PANI DOMU hetilap, mind pedig a PANI havonta van. Mindkét márka ígér nekünk egy bizonyos minőséget, de mindegyik teljesen más. A lényeg az, hogy amikor újságokkal elérem a polcot, pontosan tudom, hogy mindegyikben milyen tartalomra számíthatok. Amikor azonban egy márka ígér bizonyos minőséget, és nem teljesíti ezt az ígéretet, akkor csalódottnak érzem magam.

Bízom benne, de ellenőrizem

Számomra a minimalizmus nem azt jelenti, hogy elszakadok a márkáktól. Vásárlási döntéseim során a minőségre összpontosítok, ugyanakkor nem szeretnék fogyni a márkákból. Úgy kezelem őket, mint egy eszközt a céljaim elérésére. Egyszerűen azért, mert létezésük nagyban leegyszerűsíti a beszerzési folyamatot. A márkák irányítása megkönnyíti az értékek meghatározását és jelzését. Általános szabály, hogy a márkát vizuális jelzések követik, amelyek az adott terméket értékesnek vagy olcsónak definiálják. Az ajánlatok káoszában, valamint a mindennap szembesülő túlzott termék- és szolgáltatásválasztékkal szemben a márkák számomra bizonyos fényt jelentenek, a kiválasztás első szakaszát. Csak az első szakaszt hangsúlyozom. Egy mondatban összefoglalhatnám a márkákkal kapcsolatos megközelítésemet: bízom, de ellenőrizem. Amikor vásárolni megyek, általában bezárkózom egy bizonyos márkacsoportba, amelyet ismerek és értékelek használhatóságuk, formatervezésük, ruházatuk, stílusuk vagy kivitelezésük minősége miatt. Ez nem azt jelenti, hogy nem vagyok nyitott az új termékek iránt, de a szűkített kör jelentősen leegyszerűsíti az egész vásárlást. A bevált márkába vetett bizalom nem jelent vak hitet. Ez különösen a ruhák esetében tapasztalható. Ha elégedett vagyok az X márkájú pólóval, ez nem azt jelenti, hogy amikor ugyanolyan márkájú pulóvert vásárolok, nem fogom alaposan ellenőrizni a címkéket.

Én is teljesen szabadnak érzem magam a márkás termékek megvásárlása miatt a tartozás iránti vágyam miatt, ami korábban is volt esetem. Különösen a divat, konkrét márkák használatával, a legkönnyebb eszköz a társadalmi helyzet bemutatására. Amikor sokkal fiatalabb voltam, számomra úgy tűnt, hogy egy drága, márkás táska lehetővé teszi, hogy belépjek abba a csoportba, amelyre vágyakoztam. Ma, amikor megengedhetem magamnak ezt a táskát, tudom, mennyire vak ez a sikátor. 

Nagyon kíváncsi vagyok, hogy vásárláskor márkák vezérlik-e vagy fordítva? Megvan a kedvenc márkád?